Bebida Típica do RS

 Além da cerveja Polar, há aqui um costume muito forte entre os gaúchos: O Chimarrão.

Segundo o site do MTG (Movimento Tradicionalista Gaúcho), o Chimarrão é um legado do índio Guarani.
Sempre presente no dia-a-dia, o chimarrão constituiu-se na bebida típica do Rio Grande do Sul, ou seja, na tradição representativa do nosso pago. Também conhecido como mate amargo, como bebida preferida pelo gaúcho, constitui-se no símbolo da hospitalidade e da amizade do gaúcho. É o mate cevado sem açúcar, preparado em uma cuia e sorvido através de uma bomba. É a bebida proveniente da infusão da erva-mate, planta nativa das matas sul-americanas, inclusive no Rio Grande do Sul. 

Podemos dizer, que o chimarrão é a inspiração do aconchego, é o espírito democrático, é o costume que, de mão – em - mão, mantém acesa a chama da tradição e do afeto.

Significado dos Mates

Mate com açúcar: quero a tua amizade
Mate com açúcar queimado: és simpático
Mate com canela: só penso em ti
Mate com casca de laranja: vem buscar-me
Mate com mel: quero casar contigo
Mate frio: desprezo-te
Mate lavado: vai tomar mate em outra casa
Mate enchido pelo bico da bomba: vás embora
Mate muito amargo (redomão): chegaste tarde, já tenho outro amor
Mate com sal: não apareças mais aqui
Mate muito longo: a erva está acabando
Mate curto: pode prosear a vontade
Mate servido com a mão esquerda: você não é bem vindo
Mate doce: simpatia

Curiosidades:

Quando a cuia é nova, é necessário curti-la antes de começar a matear. Para tal, é necessário enchê-la de erva-mate pura ou ainda misturada com cinza vegetal e água quente, que deve permanecer de dois a três dias, mantendo a umidade, para que fique bem curtida, impregnando o gosto da erva em suas paredes. O uso da cinza é para dar maior resistência ao porongo. Após o tempo determinado, retira-se a erva da cuia e, com uma colher, raspa-se bem o porongo, para retirar alguns baraços que tenham ficado. 

Curiosidade:Cerveja Polar cria sua seleção e desafia a campeã do mundo Alemanha

        

A cervejaria gaúcha Polar resolveu criar um desafio para a seleção vencedora da Copa do Mundo 2014, Alemanha.A cervejaria montou a melhor seleção do Mundo da Polar, formada por ex jogadores bem conhecidos dos gaúchos, Adriano Gabiru, Claiton, Perdigão, Mazaropi, Sotili, Dinho, Tarciso, Caíco, Carlos Miguel, Paulo Matos e Alexandre Gaúcho.No filme, com uma “pitada” de humor, eles mostram os ex atletas treinando e se preparando para o clássico Através de diversas mídias esse time desafiou a Alemanha para uma partida de futebol – a ideia fez tanto sucesso que a camisa oficial da Melhor Seleção do Mundo virou objeto de desejo entre os fãs da marca. As ações geraram crescimento de share, vendas, engajamento e devolveram o orgulho para os gaúchos depois do 7X1, principalmente porque a Alemanha não apareceu para encarar a Melhor Seleção do Mundo. 

Ao final, “A Melhor Seleção do Mundo é Daqui”.

Cerveja Polar cria 'anulador de celular'; entenda a nova tecnologia

     Cerveja Polar: além de manter produto gelado, a “cervegela” de Polar serve também para banir amigos que não conseguem desgrudar de seus celulares

     Na sociedade moderna se discute muito o uso da tecnologia em substituição das relações pessoais. É comum ver pessoas que conversam com as outras, mas mesmo assim não desgrudam de seu smartphone.

      Para que as pessoas pudessem desfrutar melhor dos momentos de confraternização como este, a marca gaucha de cervejas Polar, desenvolveu, em parceria com a agência Paim, um porta-garrafa diferente.

      Para evitar que o telefone móvel se transformasse em protagonista dos “happy hours”, a Polar inventou o Anulador de Celular Polar que funciona da seguinte maneira: a partir do momento em que a garrafa de Polar é colocada na “cervegela”, o sinal de todos os celulares e smartphones daquela mesa são bloqueados.

     A ideia é possibilitar que outras pessoas possam experimentar os efeitos do Anulador de Celular. Se desconectar do mundo – mesmo que seja por alguns minutos – em prol de boas companhias, um bom papo e uma cerveja gelada, é sempre válido.

      Veja o vídeo:

A estratégia de um líder de mercado

     Líder de mercado, a cerveja polar move os gaúchos pelo prazer de estarem consumindo um produto "próprio", da terra, pela qual o plano de ação inclui provocar outros estados vizinhos como Santa Catarina, Paraná, porém os alvos prediletos são os cariocas e os paulistas. 

     Vejam os vídeos abaixo e comprovem a "provocação". Uma propaganda muito inteligente em que a tática empregada neste processo resulta em uma eficácia por meio de uma operação eficiente que é a satisfação do cliente GAÚCHO.

Tirando sarro de paulista

  

Tirando sarro de carioca

Vídeos mobilizam polícia, que descarta falsificação de cerveja

Um vídeo feito por um morador de Santa Bárbara d'Oeste mostrando uma suposta falsificação de cervejas ultrapassou a marca de 2 milhões de visualizações no Facebook. Na filmagem, Rodolfo Leite aparece esfregando a tampa de uma garrafa de cerveja Skol e, após o procedimento, aparece a logomarca da cerveja Polar. O caso mobilizou a Polícia Civil.

Após contato com a Ambev (Companhia de Bebidas da América), que comercializa as duas marcas, porém, a polícia descartou falsificação. A empresa informou que trata-se de reaproveitamento do lacre e que a tinta usada não se afixou corretamente.

 "Nós ficamos sabendo do vídeo e entramos em contato com o autor da filmagem. Fomos até o local onde ele tinha comprado e realmente verificamos que, quando esfregávamos as tampas da Skol de 300 ml, aparecia a marca da Polar em inúmeras garrafas", explicou o delegado Cláudio Eduardo Navarro, de Santa Bárbara d'Oeste.

"A Ambev esclarece que o produto adquirido pelo cliente é Skol. O desgaste da pintura da tampa não tem qualquer impacto sobre a qualidade da bebida e diz respeito a um procedimento regular de reimpressão em tampas não utilizadas para evitar desperdício de material", informou a empresa de bebidas, por meio de nota.

Um gerente do mercado, que se identificou apenas como Edmar, afirmou que não havia falsificação e que a falha era da Ambev. Ele pediu que a reportagem procurasse a polícia para esclarecer o caso.

Polar de Estrela

Às margens do Rio Taquari, estabelecia-se há 100 anos aquela que faria história no ramo cervejeiro do Rio Grande do Sul. A cervejaria Polar, localizada em Estrela-RS, teve uma trajetória marcada pela identidade de seus rótulos, por inovações cervejeiras e por uma relação íntima com a população da cidade.

Por volta de 1900, a cidade de Estrela, localizada no Vale do Taquari, centro-leste do Estado, tinha cerca de 15.900 habitantes. Segundo o livro “Estrela: ontem e hoje”, de José Alfredo Schierholt, Pedro Ruschel foi pioneiro na instalação de uma pequena fábrica de cervejas na vila de Estrela, em 1890. A semente cervejeira estava plantada. Foi em 10 de outubro de 1912 que 48 investidores fundaram a cervejaria que se transformaria na Polar. Sociedade em Comandita Júlio Diehl & Cia. Segundo Schierholt, dos 76 contos de réis propostos, 33% foi pago por Diehl, que se tornou sócio majoritário. Dentre algumas assinaturas estavam a de Luis I. Müssnich, Alberto Ruschel e Alberto Dexheimer. A primeira chamada de capital aconteceu dez dias depois, e o depósito da firma foi no extinto Banco Pelotense, em 22 de outubro. Dali a dois dias, os fundadores adquiriram três terrenos de Ruschel& Irmãos (da mesma família Ruschel, que abriu a Cervejaria Ruschel na cidade vizinha de Feliz), no valor de quatro contos de réis, para construção da fábrica. A cervejaria foi oficialmente registrada apenas dois anos depois, em 16 de abril de 1914.

CERVEJA EM VÍDEOS

Os comerciais da Polar já são bem conhecidos tanto pela criatividade como pelo apelo regional.

seguem alguns vídeos da cervejaria.

                                                                          Trato é Trato

                 A Ponte

                                                         Guria de Cidreira

                                                            Hino da Polar

CURIOSIDADE

No rótulo da Polar vinha escrito: EXPORT(tipo exportação) aí Antárctica adquiriu algumas cervejarias regionais inclusive a Polar e começou comercializar para diversos lugares. Depois quando houve a fusão das duas macro cervejarias (Antarctica e Brahma) o CADE(Conselho Administrativo de Defesa Econômica) exigiu que as marcas regionais só poderiam ser comercializadas em suas regiões por anos. Aí que o marketing da Ambev entrou em ação e trocou o EXPORT do rótulo por NO EXPORT! Fazendo valorizar a marca dentro do seu estado e mostrando ao mundo que a Cerveja do Gaúcho só no Rio Grande do Sul. 

A polar é  um verdadeiro símbolo das tradições gaúchas. Tanto que tem uma campanha no ar, muito divertida, valorizando seus jeitos bem peculiares. O objetivo da campanha é unir as tradições gaúchas, esquecendo a modéstia com muito bom humor, reforçando suas origens no estado e aproximando-se do seu público. Tem propaganda falando sobre cariocas e paulistanos, que também são engraçadas, mas acho maravilhosa a ideia do comercial do Bahhh, “a expressão mais polivalente do mundo”! Dá uma olhada ai..

A cerveja Polar é tri, é daqui é grenal

O Bairrismo da Polar

As expressões e associações pela Polar, e que são estabelecidas pela cultura local de nossa região, constituem uma personalidade definida da marca.

A campanha utilizada meios de comunicação une as tradições gaúchas em torno de um grande objetivo: esquecer a modéstia e mostrar com bom humor que tudo o que é do RS é melhor. 

O vídeo que se encontra atualmente em seu site é um exemplo disso:

Conclusão:

#amelhoredaqui

Surgimento da Cerveja Polar

A Cervejaria Polar foi fundada em 10 de outubro de 1912 com o nome "Sociedade em Comandita Júlio Diehl & Cia" na cidade de colonização alemã Estrela/RS. Depois de várias mudanças em sua razão social, nasce em 1942 à cervejaria denominada Polar S/A conhecida por nós até hoje.

Em 1972, a companhia foi comprada pela Antarctica e a marca segue firme, sob controle acionário da AmBev.

A Polar é a maior e mais antiga marca regional da AmBev e tem como principal diferenciação o fato de ser vendida apenas no estado do Rio Grande do Sul. 

Seguem alguns rótulos antigos da marca: