No rótulo da Polar vinha escrito: EXPORT(tipo exportação) aí Antárctica adquiriu algumas cervejarias regionais inclusive a Polar e começou comercializar para diversos lugares. Depois quando houve a fusão das duas macro cervejarias (Antarctica e Brahma) o CADE(Conselho Administrativo de Defesa Econômica) exigiu que as marcas regionais só poderiam ser comercializadas em suas regiões por anos. Aí que o marketing da Ambev entrou em ação e trocou o EXPORT do rótulo por NO EXPORT! Fazendo valorizar a marca dentro do seu estado e mostrando ao mundo que a Cerveja do Gaúcho só no Rio Grande do Sul.
A polar é um verdadeiro símbolo das tradições gaúchas. Tanto que tem uma campanha no ar, muito divertida, valorizando seus jeitos bem peculiares. O objetivo da campanha é unir as tradições gaúchas, esquecendo a modéstia com muito bom humor, reforçando suas origens no estado e aproximando-se do seu público. Tem propaganda falando sobre cariocas e paulistanos, que também são engraçadas, mas acho maravilhosa a ideia do comercial do Bahhh, “a expressão mais polivalente do mundo”! Dá uma olhada ai..
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